OLED телевизорите добиваат на популарност за време на пандемијата COVID-19, бидејќи потрошувачите се повеќе спремни да платат повисоки цени за висококвалитетни телевизори. Lg Display беше единствениот снабдувач на OLED телевизори сè додека Samsung Display не ги испорача своите први QD OLED телевизори во ноември 2021 година.
LG Electronics е убедливо најголемиот производител на OLED телевизори на пазарот и најголемиот клиент на WOLED телевизорите на LG Display. Сите големи брендови на телевизори постигнаа значителен раст во испораките на OLED телевизори во 2021 година и се посветени на одржување на овој моментум во 2022 година. Зголемената понуда на OLED телевизори од Lg Display и Samsung Display е клучна за брендовите на телевизори да ги остварат своите бизнис планови.
Се очекува стапките на раст на побарувачката и капацитетот на OLED телевизори да продолжат по слична линија. Во првиот квартал од оваа година, Samsung планираше да купи околу 1,5 милиони WOLED панели од Lg Display почнувајќи од 2022 година (иако помалку од првичните 2 милиони поради доцнења во производството и преговори за комерцијални услови), а се очекува и да купи околу 500.000-700.000 QD OLED панели од Samsung Display, што брзо ќе ја зголеми побарувачката. Ја истакнува потребата од проширување на производството.
За да се справат со брзото опаѓање на цените на LCD телевизорите, што доведе до поплава од ниски цени на LCD телевизори во 2022 година, OLED телевизорите мора да усвојат силни стратегии за одредување цени на пазарите на луксузни производи и големи екрани за да го вратат моментумот на раст. Сите играчи во синџирот на снабдување со OLED телевизори сè уште сакаат да одржат премиум цени и маржи на профит.
LG Display и Samsung Display ќе испорачаат 10 милиони и 1,3 милиони OLED телевизори во 2022 година. Тие треба да донесат важни одлуки.
„Лг Дисплеј“ испорача околу 7,4 милиони OLED телевизори во 2021 година, што е малку под прогнозата од 7,9 милиони. „Омдија“ очекува „Лг Дисплеј“ да произведе околу 10 милиони OLED телевизори во 2022 година. Оваа бројка зависи и од спецификацијата на големината на екраните на „Лг Дисплеј“ во производство.
Во првиот квартал од оваа година, беше многу веројатно дека Samsung ќе го лансира бизнисот со OLED телевизори во 2022 година, но се очекува тоа да биде одложено од првата половина на 2022 година за втората половина. Се очекува и Lg Display да испорача 10 милиони единици во 2022 година. Lg Display наскоро ќе треба да продолжи да инвестира во капацитет за OLED телевизори за да испорача повеќе од 10 милиони единици во иднина.
Lg Display неодамна објави дека ИТ ќе инвестира 15.000 долари во E7-1, фабрика за ИТ OLED екрани со шест генерации. Масовното производство се очекува во првата половина од 2024 година. Lg Display лансираше 45-инчен OLED екран со сооднос на страните од 21:9, по што следат 27, 31, 42 и 48-инчни OLED екрани за е-спорт со сооднос на страните од 16:9. Меѓу нив, најверојатно прв ќе биде претставен производот од 27 инчи.
Масовното производство на Samsung Display QD панели започна во ноември 2021 година со капацитет од 30.000 парчиња. Но, 30.000 единици се премалку за Samsung да се натпреварува на пазарот. Како резултат на тоа, двајцата корејски производители на панели мора да размислат за донесување важни инвестициски одлуки за OLED панели со големи димензии во 2022 година.
Samsung Display започна со масовно производство на QD OLED во ноември 2021 година, произведувајќи 55 и 65-инчни 4K телевизори со помош на млазно сечење (MMG).
„Самсунг Дисплеј“ моментално разгледува различни опции за идни инвестиции, вклучувајќи инвестиција во LINE RGB IT OLED екрани од 8,5 генерација, инвестиција во OD OLED екрани од фаза 2 и инвестиција во QNED.
Слика 1: Прогноза за испорака на OLED телевизори по големина и бизнис план (милиони единици) за 2017 -- 2022, ажурирано март 2022 година
Во 2022 година, 74% од OLED телевизорите ќе бидат испорачани на LG Electronics, SONY и Samsung
Иако LG Electronics е несомнено најголемиот клиент на LG Display за WOLED телевизори, LG Display ќе го прошири својот капацитет за продажба на OLED телевизори на надворешни брендови на телевизори кои сакаат да ги одржат своите цели за испорака на OLED телевизори. Сепак, многу од овие брендови остануваат загрижени за обезбедување конкурентни цени и стабилно и ефикасно снабдување. Со цел да ги направи WOLED телевизорите поконкурентни по цена и да ги задоволат пошироките потреби на клиентите, Lg Display најде решение за намалување на трошоците со делење на своите WOLED телевизори на различни нивоа на квалитет и спецификации на производи во 2022 година.
Во најдобар случај, Samsung веројатно ќе купи околу 3 милиони OLED панели (WOLED и QD OLED) за својата линија телевизори за 2022 година. Сепак, плановите за усвојување на WOLED телевизорите од LG се одложени. Како резултат на тоа, купувањето на WOLED телевизори веројатно ќе се намали на 1,5 милиони единици или помалку, во сите големини од 42 до 83 инчи.
„Лг Дисплеј“ би претпочитал да испорачува WOLED телевизори на „Самсунг“, па затоа ќе ја намали својата испорака до клиентите од производители на телевизори со помали испораки во сегментот на луксузни телевизори. Покрај тоа, она што „Самсунг“ ќе го направи со својата линија на OLED телевизори ќе биде доминантен фактор во достапноста на LCD телевизори во 2022 година и понатаму.
Слика 2: Удел на испораки на OLED телевизори по бренд на телевизори, 2017 -- 2022, ажурирано во март 2022 година.
Самсунг првично планираше да го лансира својот прв OLED телевизор во 2022 година, со цел да испорача 2,5 милиони единици таа година, но таа цел, која беше многу позната по високиот профил, беше намалена на 1,5 милиони единици во првиот квартал од оваа година. Ова главно се должеше на доцнењата во усвојувањето на WOLED телевизорскиот панел на Lg Display, како и на QD OLED телевизорите лансирани во март 2022 година, но ограничената продажба поради ограничената понуда од добавувачите на панели. Доколку агресивните планови на Самсунг за OLED телевизор бидат успешни, компанијата би можела да стане сериозен конкурент на LG Electronics и SONY, двата водечки производители на OLED телевизори. TCL ќе биде единствениот врвен производител кој нема да лансира OLED телевизори. Иако TCL планираше да лансира QD OLED телевизор, беше тешко да се оствари тоа поради ограничената понуда на QD екранскиот панел на Samsung. Покрај тоа, Samsung Display ќе им даде предност на сопствените брендови на телевизори на Samsung, како и на преферираните клиенти како што е SONY.
Извор: Омдија
Време на објавување: 21 мај 2022 година
