OLED телевизори се здобиваат со популарност во услови на пандемијата COVID-19 бидејќи потрошувачите се повеќе подготвени да платат повисоки цени за висококвалитетни телевизори.Lg Display беше единствениот снабдувач на OLED ТВ панели додека Samsung Display не ги испорача своите први QD OLED ТВ панели во ноември 2021 година.
LG Electronics е лесно најголемиот производител на OLED телевизори на пазарот и најголемиот клиент за WOLED ТВ панелите на LG Display.Сите големи брендови на телевизори постигнаа значителен раст на испораките на OLED телевизори во 2021 година и се посветени на одржување на овој моментум во 2022 година. Зголемената понуда на OLED ТВ-панели од Lg Display и Samsung Display е клучна за телевизиските брендови да ги постигнат своите деловни планови.
Стапките на раст на побарувачката и капацитетот на OLED телевизорите се очекува да продолжат по слични линии.Во првиот квартал од оваа година, Samsung планираше да купи околу 1,5 милиони WOLED панели од Lg Display почнувајќи од 2022 година (иако помалку од првичните 2 милиони поради доцнење на производството и преговори за комерцијални услови), а исто така се очекува да купи околу 500.000- 700.000 QD OLED панели од Samsung Display, кои брзо ќе ја зголемат побарувачката.Ја нагласува потребата за проширување на производството.
Со цел да се справат со брзото опаѓање на цените на панелите на LCD телевизорите што доведуваат до поплава од ниски цени LCD телевизори во 2022 година, OLED телевизорите мора да усвојат силни стратегии за цени на пазарите со висока класа и со голем екран за да ја вратат динамиката на раст.Сите играчи во синџирот на снабдување со OLED ТВ сè уште сакаат да ги задржат врвните цени и профитните маржи
LG Display и Samsung Display ќе испорачаат 10 милиони и 1,3 милиони OLED ТВ панели во 2022 година. Тие треба да донесат важни одлуки
Lg Display испорача околу 7,4 милиони OLED ТВ панели во 2021 година, малку под прогнозата од 7,9 милиони.Omdia очекува Lg Display да произведе околу 10 милиони OLED ТВ панели во 2022 година. Оваа бројка зависи и од спецификацијата на големината на аранжманот на Lg дисплеите во производство.
Во првиот квартал од оваа година, беше голема веројатноста Samsung да го започне бизнисот со OLED ТВ во 2022 година, но се очекува тој да биде одложен од првата половина на 2022 година до втората половина.Lg Display исто така се очекува да испорача 10 милиони единици во 2022 година. Lg Display наскоро ќе треба да продолжи да инвестира во капацитетот на OLED телевизорите за да испорача повеќе од 10 милиони единици во иднина.
Lg Display неодамна објави дека IT ќе инвестира 15K во E7-1, фабрика за IT OLED од шест генерации.Масовното производство се очекува во првата половина на 2024 година. Lg Display лансираше 45-инчен OLED дисплеј со сооднос 21:9, проследен со 27, 31, 42 и 48-инчни OLED еспортски дисплеи со сооднос 16:9 .Меѓу нив, најверојатно прво ќе биде претставен 27-инчниот производ.
Масовното производство на Samsung Display QD панели започна во ноември 2021 година со капацитет од 30.000 парчиња.Но, 30.000 единици се премалку за Samsung да се натпреварува на пазарот.Како резултат на тоа, двата корејски производители на панели мора да размислат за донесување важни инвестициски одлуки за OLED панели со големи димензии во 2022 година.
Samsung Display започна масовно производство на QD OLED во ноември 2021 година, произведувајќи 55 и 65-инчни 4K телевизиски панели со помош на сечење на ракавите (MMG).
Samsung Display моментално разгледува различни опции за идни инвестиции, вклучително и инвестиција од 8,5 генерација LINE RGB IT OLED, инвестиција во OD OLED фаза 2 и инвестиција во QNED.
Слика 1: Испораки на OLED ТВ панели по прогноза за големина и деловен план (милиони единици) за 2017 - 2022 година, ажурирано во март 2022 година
Во 2022 година, 74% од OLED телевизиските панели ќе бидат испорачани на LG Electronics, SONY и Samsung
Додека LG Electronics е несомнено најголемиот клиент на LG Display за WOLED ТВ панели, LG Display ќе го прошири својот капацитет за да продава OLED ТВ панели на надворешни брендови на ТВ кои сакаат да ги задржат своите цели за испорака на OLED ТВ.Сепак, многу од овие брендови и понатаму се загрижени за обезбедување конкурентни цени и стабилно и ефикасно снабдување.Со цел да ги направи WOLED телевизиските панели поконкурентни во цената и да опслужуваат поширок опсег на потребите на клиентите, Lg Display најде решение за намалување на трошоците со поделба на своите WOLED ТВ панели на различни нивоа на квалитет и спецификации на производите во 2022 година.
Во најдоброто сценарио, Samsung најверојатно ќе купи околу 3 милиони OLED технолошки панели (WOLED и QD OLED) за својата телевизори од 2022 година.Сепак, плановите за усвојување на WOLED ТВ панелот на Lg дисплејот се одложени.Како резултат на тоа, неговите купувања на WOLED TV панели најверојатно ќе се намалат на 1,5 милиони единици или помалку, во сите големини од 42 до 83 инчи.
Lg Display претпочиташе да испорача WOLED ТВ панели на Samsung, така што ќе ја намали понудата на клиенти од производителите на телевизори со помали испораки во сегментот на телевизори со висока класа.Згора на тоа, она што го прави Samsung со својата постава OLED телевизори ќе биде доминантен фактор во достапноста на панелите на LCD телевизорите во 2022 година и пошироко.
Слика 2: Удел на испораките на OLED ТВ панели по бренд на ТВ, 2017 - 2022 година, ажуриран во март 2022 година.
Samsung првично планираше да го лансира својот прв OLED телевизор во 2022 година, со цел да испорача 2,5 милиони единици таа година, но таа цел од висок профил беше намалена на 1,5 милиони единици во првиот квартал од оваа година.Ова главно се должи на доцнењето во усвојувањето на WOLED ТВ панелот на Lg Display, како и QD OLED TVS лансирани во март 2022 година, но ограничената продажба поради ограниченото снабдување од неговите добавувачи на панели.Доколку агресивните планови на Samsung за OLED телевизор бидат успешни, компанијата би можела да стане сериозен конкурент на LG Electronics и SONY, двата водечки производители на OLED телевизори.TCL ќе биде единствениот производител од највисоко ниво што нема да лансира OLED телевизори.Иако TCL планираше да лансира QD OLED телевизор, беше тешко да се оствари поради ограничената понуда на QD екранот на Samsung.Дополнително, Samsung Display ќе им даде предност на брендовите на сопствените телевизори на Samsung, како и преферираните клиенти како што е SONY.
Извор: Омдија
Време на објавување: мај-21-2022 година